一、开店筹备阶段（3天）

1. 账号资质准备

  • ✔️ 个人主体：身份证+银行卡（单店限售虚拟商品）
  • ✔️ 企业主体（推荐）：营业执照+对公账户+食品/化妆品类需对应许可证
  • 💡 避坑提示：教育类商品需《网络文化经营许可证》，图书需《出版物经营许可证》

2. 微信生态基建

  • 公众号：注册服务号（认证费300元/年，支持支付功能）
  • 小程序：使用「微信小店」模板（无需开发，1小时搭建）
  • 个人号矩阵：准备3个微信号（客服号/种草号/裂变号）

二、店铺开通实操（2小时）

3. 后台入口直达

PC端登录[微信公众平台] → [商店] → [开通微信小店]

4. 四步极简配置

  1. 基础信息：店铺LOGO建议400×400px白底图
  2. 支付设置：绑定商户号（费率0.6%，单笔最低0.01元）
  3. 物流模板：设置「顺丰到付」「满39元包邮」策略
  4. 客服系统：接入「芝麻小客服」实现自动回复+多平台消息聚合

5. 装修黄金法则

  • 首屏三要素：优惠券弹窗+爆款海报+新人专享区
  • 商品陈列：采用「田字格布局」提升点击率
  • 色彩规范：母婴类用马卡龙色系，数码类用深空灰+荧光蓝

三、商品上架策略（1天）

6. 爆款组合公式

  • 引流款：选择9.9元高频商品（如手机支架/数据线）
  • 利润款：设置3倍定价产品（如定制保温杯）
  • 形象款：陈列高端礼盒（提升店铺调性）

7. 详情页制作模板

markdown
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[产品场景图] → [痛点文案] → [对比实验视频] → [买家秀合集] → [限时倒计时]
  • 必备要素：添加「微信支付分先享后付」标识提升转化率23%

8. 智能定价策略

  • 尾数定价：68.9元比70元多27%点击量
  • 组合定价：面膜单盒59元，三盒装158元（变相提客单）
  • 心理账户：设置「闺蜜礼物基金」「自我投资专享」分类

四、冷启动流量攻略（7天）

9. 私域激活三部曲

  1. 朋友圈剧本：
    • Day1：工厂生产实拍视频
    • Day3：用户试用对比图
    • Day5：倒计时优惠海报
  2. 社群裂变模型：
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    满50人发5元红包 → 满100人解锁9.9元特权 → 满200人开启拼团
  3. 公众号导流：
    • 推文嵌入「点击直达」小程序卡片
    • 文末设置「评论送券」钩子（需关注公众号领取）

10. 搜索流量截获

  • 关键词布局：在小程序名称加入「网红」「ins风」等热词
  • 商品标题公式：品牌词+核心词+属性词+场景词（如「COCOVEL 樱花沐浴露 持久留香 约会必备」）

五、运营升级技巧（持续优化）

11. 数据看板搭建

  • 关键指标：
    • 加购率（健康值>8%）
    • 跳出率（警戒线<60%）
    • 分享率（达标线>15%）

12. 复购引擎设计

  • RFM分层：
    • 高价值客户：推送新品内测资格
    • 沉睡客户：发送「老客专属回归礼」
    • 流失客户：触发「差价补偿」短信

13. 微信生态联动

  • 视频号：直播时挂载「小店优惠券」
  • 搜一搜：优化品牌官方区展示
  • 企业微信：设置「客户标签」精准推送

六、合规避坑指南

  • 广告法禁区：禁用「最」「第一」等绝对化用语
  • 发票管理：开通电子发票功能（需提前48小时配置）
  • 售后标准：执行微信「15天无忧退」基础规则

实战案例：某家居品牌通过「朋友圈预热+社群阶梯解锁」组合拳，7天实现：

  • 小程序UV突破2.3万
  • 首单转化率19.7%
  • 客单价提升至87元

关键要诀：前期聚焦1-2款极致性价比商品打爆，中期通过「购物车推荐算法」提升连带率，后期用会员体系锁定长期价值。建议每两周迭代一次主推商品组合，保持店铺新鲜感。